Svět online marketingu a technologií se spojil v Hamburku v rámci festivalu OMR (Online Marketing Rockstars), největší evropské akce v oblasti digitálního marketingu a technologií. Audi, které je v roce 2023 hlavním sponzorem akce, stejně jako v minulých letech, se festivalu zúčastnilo velkým stánkem s mnoha interaktivními prvky. Návštěvníci festivalu měli možnost zažít, jak Audi utváří zážitek z jízdy budoucnosti. Přístup prémiové značky s kampaní „Step into your own space“ představuje novou mentalitu v automobilovém vývoji.
Online Marketing Rockstars-OMR Festival, který je považován za největší digitální marketingovou a technologickou akci v Evropě, byl organizován pod hlavní záštitou Audi.
Audi připravilo svůj stánek na OMR 2023 s progresivní architekturou a prémiovou atmosférou a nabídlo zábavnou příležitost návštěvníkům, kteří chtějí poznat značku a její technologie a objevit zážitek z jízdy budoucnosti, s interaktivními digitálními prvky stánku.
Giorgio Delucchi, vedoucí digitálních zkušeností a obchodu, AUDI AG, promluvil na zahájení festivalu: „Design a digitální – jak Audi řídí transformaci“; Šéf designu exteriéru AUDI AG Stephan Fahr-Becker také hovořil o „Insight into Audi Design: Aesthetic Intelligence“. Audi na festivalu prezentovalo zkušenosti v mnoha oblastech, včetně digitálu, výkonu, designu a udržitelnosti, na které se aktuálně strategicky zaměřuje.
Marketingová manažerka AUDI AG pro Německo Linda Kurz uvedla, že jejich cílem je i nadále překvapovat zákazníky novými zážitky: „Z tohoto důvodu jsme poprvé navrhli náš veletržní stánek bez předváděcího vozu, nezávisle na jízdních stylech nebo modelech. Naším hlavním cílem bylo zaměřit se na lidi, jejich pocity a zkušenosti.“ řekl.
Inspirací pro festival byly koncepční vozy Sphere, kde Audi zaujalo přístup zaměřený na člověka a porušilo předchozí tradice automobilového designu při vývoji koncepčních vozů. Vždy připravené na dobrodružství v přírodě nebo ve městě, tyto modely jsou mistry v odlišení uvnitř i venku. Inovativní koncept ovládání spojuje fyzický a virtuální svět („smíšená realita“) promítáním informací, obsahu a interaktivních prvků na povrchy a prostory uvnitř vozu.
Audi staví lidi do středu zájmu
V minulosti se o autech uvažovalo z technologického hlediska. Tato orientace určovala směr vozu a určovala mnoho oblastí, od vzhledu, vlastností, interiéru a dokonce i polohy sedadel cestujících. Nyní, když to změníme, Audi na výstavním stánku oživilo interiérový zážitek z budoucnosti, který slibuje Personal Sphere. V Audi budoucnosti se zaměřujeme na lidi jako jednotlivce. V souladu se sloganem stánku festivalu OMR „Step into your own space“ Audi tvoří automobil kolem jednotlivce; rozvíjí jej jako interaktivní „Osobní sféru“ navrženou systematicky zevnitř ven.
Audi budoucnosti kombinuje atraktivní design, vysoce kvalitní materiály a digitální prvky a vytváří tak bezproblémový a přizpůsobitelný uživatelský zážitek. Modely vyvinuté z pohledu uživatele nabízejí inteligentní, intuitivní a osobní zkušenost. Audi se svým interaktivním prostorem na festivalu OMR zaměřilo na důležitou roli, kterou hrají smysly a emoce jednotlivce, kromě zabezpečení dat, při interakci s digitální technologií.
Audi budoucnosti kombinuje atraktivní design, vysoce kvalitní materiály a digitální prvky a vytváří tak bezproblémový a přizpůsobitelný uživatelský zážitek. Automobily vyvinuté z uživatelského hlediska nabízejí inteligentní, intuitivní a osobní zážitek. Audi se svým interaktivním prostorem na festivalu OMR zaměřilo na důležitou roli, kterou hrají smysly a emoce jednotlivce, a také na bezpečnost dat při interakci s digitální technologií.
Stejně jako při vývoji konceptu urbansphere mění Audi interiér vozu na důležité rozhraní mezi lidmi a značkou, do popředí staví spoluvytváření a v případě potřeby zpřístupňuje technologie.
Holistický ekosystém rozšiřuje osobní prostor mimo automobil
Digitalizace a konektivita vytvářejí zcela nové příležitosti pro interakci v autě a kolem něj. Počet zákaznických kontaktních bodů exponenciálně roste. S aplikací myAudi, která je klíčem k jejímu digitálně propojenému světu, Audi využívá dotykové body, aby svým zákazníkům nabídlo integrovaný uživatelský zážitek kdykoli a kdekoli ve svém holistickém ekosystému.
Uživatelé si na festivalu mohli vyzkoušet mnoho aspektů tohoto ekosystému. Audi například umožňuje zákazníkům přizpůsobit konfiguraci funkcí vozidla svým potřebám, a to i po zakoupení vozidla. K dispozici je také digitalizovaný prodejní proces s virtuálními službami, jako jsou Audi Live Consultations a systém pro online rezervaci nových a ojetých vozidel. Audi plánuje v budoucnu přidat do svého digitálního ekosystému ještě další prvky.
Nezbytná důvěra pro jedinečné zážitky a nové služby
Generování a inteligentní analýza dat dnes umožňuje poskytování přizpůsobených služeb a nastavení. Uživatelé ochotní sdílet svá data však mohou maximálně využít přidanou hodnotu personalizovaných služeb. Bylo také prokázáno, jak velká důvěra existuje v jedinečné digitální zážitky, které najdete na veletržním stánku a ve vozech dneška a zítřka. Audi také poskytlo informace o konceptu ochrany osobních údajů, který nabízí nejtransparentnější a nejvyšší možnou úroveň zabezpečení. Přístup Audi, který lidem umožňuje při používání jejich dat zohlednit řadu osobních preferencí, by mohli zažít návštěvníci.
OMR x Audi: Dlouhodobé partnerství
Festival OMR, který se poprvé konal v roce 2011, se každým rokem rozrůstá a loni navštívilo více než 70 800 návštěvníků. S více než 1.000 řečníky na šesti pódiích, workshopy a doprovodnými akcemi, výstavní plochou s více než XNUMX XNUMX účastníky a jedinečnou atmosférou je OMR považována za nejdůležitější organizaci v oboru.
Skupina Audi je jedním z nejúspěšnějších výrobců automobilů a motocyklů v prémiovém a luxusním segmentu. Značky Audi, Bentley, Lamborghini a Ducati vyrábějí ve 13 závodech ve 22 zemích. Audi a její partneři působí na více než 100 trzích po celém světě.
Skupina Audi, která v roce 2022 dodala svým zákazníkům 1,61 milionu modelů Audi, 15.174 9.233 Bentley, 61.562 2022 Lamborghini a 61,8 7,6 modelů Ducati, dosáhla ve fiskálním roce 2022 celkových příjmů 54 miliardy eur a provozního zisku 87 miliardy eur. Od roku XNUMX zaměstnává Audi Group po celém světě více než XNUMX XNUMX lidí, z nichž více než XNUMX tisíc tvoří Audi AG v Německu. Se svými působivými značkami, novými modely, inovativními řešeními mobility a vysoce diferencovanými službami se skupina systematicky posouvá k tomu, aby se stala udržitelným, individuálním a prémiovým poskytovatelem mobility.