Platformy sociálních médií převzaly v roce 2023 vedoucí postavení v kanálech používaných značkami k interakci s cílovým publikem. Na druhou stranu zpráva zkoumající chování značek na sociálních sítích ukázala, že interakce podniků na sociálních sítích se za poslední 3 roky snížily o 61 %.
Platformy sociálních médií, jako je Instagram, Facebook, Twitter a TikTok, zůstaly v roce 2023 u mnoha značek středobodem digitální komunikace se spotřebiteli. Ačkoli se každá značka snaží existovat s různými obsahovými strategiemi v kanálech sociálních médií, kde jsou strategie digitálního marketingu uváděny do praxe, politika platforem, očekávání spotřebitelů a frekvence sdílení obsahu značek hrály rozhodující roli v míře interakce. . Trenér digitálního marketingu Oğuz Veli Yavaş, který přeložil zprávu o porovnání sociálních médií za rok 2023 připravenou platformou pro analýzu sociálních médií Rival IQ do turečtiny, se podělil o svá hodnocení zjištění, která ze zprávy vyčnívají.
Míra zapojení Instagramu klesla za 3 roky o 61 %.
Zpráva, která byla vytvořena prozkoumáním přibližně 14 milionů instagramových příspěvků 2.100 37 značek ze 61 různých odvětví, ukázala, že míra interakce podílů značek na sociálních sítích za poslední tři roky klesala a dosáhla 2022 %. Vzhledem k tomu, že interakce na Facebooku a Twitteru byly stabilní, zpráva zjistila, že pokles míry interakce na Instagramu byl 30 % pouze v roce 3 a 61 % celkem za poslední XNUMX roky.
Oğuz Veli Yavaş uvedl, že konkurence mezi platformami sociálních médií je každým rokem intenzivnější, řekl: „Tato soutěž mění formáty obsahu, které platformy obsahují, a tyto zvýrazňovací algoritmy. Například zatímco Instagram byl v době svého založení nástrojem pro sdílení fotografií a statických obrázků, dnes TikTok, YouTubeUpřednostňuje vertikální videa, aby překonala konkurenci, jako je Snap. Kromě toho jsou odměňováni producenti obsahu na Instagramu, kteří je povzbuzují k vytváření více obsahu a zároveň povzbuzují podniky, aby inzerovaly s cílem chránit své stávající zákazníky a zvýšit jejich prodej. To je hlavní důvod, proč organické interakce klesají z hlediska podnikání.
„Každá značka by měla publikovat Real“
Trenér digitálního marketingu Oğuz Veli Yavaş uvedl, že vertikální video formát Instagramu nazvaný Reels zahájil novou éru na platformě, a trenér digitálního marketingu Oğuz Veli Yavaş uzavřel svá hodnocení těmito prohlášeními: „Instagram Reels, který slibuje čistší obsah ve srovnání s TikTok, je nejzajímavější typ příspěvku. na platformě.. Vzhledem k tomu, že vertikální videa slouží uživatelům generace Z jako vyhledávač a uživatelé jsou zvyklí hledat, jak něco udělat přes kanály jako Reels nebo TikTok, zdá se potenciál tohoto formátu pro značky velmi vysoký. Ve zprávě, kterou jsme přeložili do turečtiny, jsou k dispozici návrhy trendů získané z poznatků, jako je „Každá značka by měla zveřejňovat Real“. V roce 2023 je v souladu s vlastními prohlášeními Instagramu nutné nezůstat u jednoho typu obsahu a do kalendáře obsahu by měl být zařazen Carousel a jeden vizuální obsah. Firmy, majitelé značek, podnikatelé a odborníci na digitální marketing mají na našich webových stránkách přístup k celé zprávě, kterou jsme přeložili do turečtiny, aby mohli snadněji získávat informace ve svém vlastním jazyce.“
Značky sdílejí asi 4 tweety týdně
Zatímco zpráva Rival IQ ukazuje, že míra zapojení značkového obsahu na Twitteru zůstala do značné míry stabilní, frekvence tweetování značek se ve všech odvětvích snížila o téměř 20 %. Společnosti v mediálním sektoru tweetovaly 17krát více, než je průměr. Oğuz Veli Yavaş vyjádřil, že Twitter měl poslední měsíce velmi turbulentní, řekl: „Mnoho po sobě jdoucích událostí, jako je nabídka Elona Muska na převzetí, stažení nabídky, napětí mezi akcionáři, akvizice Twitteru a rozsáhlé propouštění, loajální uživatelská základna vedla k zhroucení. Natolik, že se mnoho značek během těchto diskusí rozhodlo zastavit své reklamy na Twitteru. Když to všechno zhodnotíme, není divu, že frekvence sdílení na Twitteru, zejména u firem, které myslí na návratnost investic, klesla.